社群媒體巨頭Meta於7月6日推出全新社交平台Threads，並在短短5天不到、於10日突破1億用戶數，成為用戶成長最快的網路平台，速度之快也引起業界專家的驚嘆。
用戶數1.5hr破百萬、4.5天破億
統計數據顯示，聊天機器人ChatGPT達到百萬用戶數花了5天、影音串流平台Netflix耗費3年半，就連Meta自家「老廠牌」臉書（Facebook）也用了10個月才達到百萬用戶，但是Threads僅花1個半小時便達成該里程碑。
此外，臉書耗時4年半用戶才破億、ChatGPT兩個月、Threads則只用了4天半，更加驚人的是，Threads甚至還沒有在歐洲推出。
Threads如何辦到？祖克柏：親手殺死臉書
早在Threads推出之前，就有人譏諷該平台根本是在「抄襲」社群平台推特（Twitter），包括推特老闆馬斯克 （Elon Musk）也曾多次開砲，但Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）對此毫不避諱、也不擔心嘲笑。
台灣《遠見》雜誌分析，祖克柏堅持「借鑑」或「收購」對手的兩大策略，是祖克柏科技帝國持續稱霸的關鍵。
報導提到，祖克柏曾在一份激勵臉書員工的內部文件中提到，「若我們不能創造出足以『殺死』臉書的東西，那麼將有其他人做到。」祖克柏認為，光是擁抱時代的變化還不夠，Meta必須維持霸主地位，永遠不能落後。
在創立了臉書後，又接連收購了Instagram及WhatsApp等平台的祖克柏對於社交平台瞭如指掌，他深知爭奪使用者注意力的重要性，以及使用者十分快速拋棄舊習慣的模式，因而不斷借鑑其他平台的優點，或是直接將其買下，把對手的優勢進行內部消化。
Threads真能打敗推特？
Threads推出後用戶成長迅速，眾多品牌、名人、政治人物也開始加入使用，似乎正在威脅推特的生存空間。
數據顯示，截至去年7月，推特有近2.4億每日活躍用戶，但之後使用量開始明顯下降。而根據分析業者Similarweb於10日發布的報告，在Threads推出的頭兩天，造訪推特的流量比一週前同期下滑5%，與去年同期相比更是下滑11%，不過報告也指出，在Threads推出前，推特就已經面臨流量下滑的窘境。
去年10月馬斯克收購推特後，面臨大幅裁員、用戶和廣告商出走等壓力，如今又面臨Threads的強勢威脅。不過，已經推出17年的推特，內容上極具新聞性，再加上是許多新聞從業者、政治人物、學者的必用平台，Threads是否能吸引這些核心用戶還不可知，這也將是Threads的一大挑戰。
此外，Instagram原先龐大的使用者基礎是Threads用戶數在短時間暴漲的一大關鍵，未來能否留住用戶仍有待觀察，但從馬斯克在推特上不斷開砲的情況來看，推特肯定備感威脅。
Threads未來發展 關注輕鬆話題
面對市場對Threads打敗推特的「期許」，Meta則表現得相對「和平」。
Instagram負責人莫瑟里（Adam Mosseri）表示，Meta並未試圖取代推特，強調Threads重點關注體育、音樂、時尚和設計等輕鬆的話題，但也坦言政治和硬新聞等內容勢必也會出現在平台上，Threads將如何應對十分關鍵。
業界人士人為，主打輕鬆議題的特點或許能讓Threads持續成長，尤其擅長祖克柏旗下的平台向來擅長「說故事」，這對於小型企業來說很有吸引力，可以更好的宣傳品牌故事。
另一個值得Threads思考的便是廣告問題，自馬斯克在2022年接管推特後，推特1年內損失了59%的廣告收入。而目前Threads上還沒有廣告，祖克柏則表示，只有在Threads的用戶數量邁向10億大關後，公司才會考慮營利業務。
