在中國經濟放緩之際，民眾的荷包也縮水、消費力下降。與此同時，中國「 直播一哥 」 李佳琦 仍在網路上賣貨撈金，但他9月10日直播時竟失言，怒嗆認為產品太貴的消費者「沒有認真賺錢」，一番發言引發眾怒，逼得他11日晚間在直播時落淚致歉，但轉頭又開始賣貨，收放自如的眼淚讓網友傻眼。
該起事件發生在10日晚間，李佳琦當時正在販售中國品牌花西子的一款眉筆。一名女粉絲留言稱，「花西子的眉筆越來越貴了。」 一句話瞬間點燃李佳琦的怒火，反問網友「哪裡貴」，還稱該品牌這麼多年都是這個價格，要網友「不要睜著眼睛亂說話」，強調國貨品牌經營不容易。
李佳琦隨後又要粉絲「檢討自己」，「這麼多年工資有沒有漲，有沒有認真工作」，該言論引起大批網友撻伐。截至9月13日，李佳琦的微博粉絲數也從3043萬暴跌到2910萬，並且持續下降。
9月10日，一则李佳琦在直播间怒怼观众的视频在墙内爆火，视频中有网友质疑其出售的国产某眉笔品牌价格越来越贵时，李佳琦突然开怼：
— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) September 10, 2023
“国货品牌很难的，这么多年都是79块钱，哪里贵了？有的时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作，好不好？”
引发直播间不少网友破防 pic.twitter.com/SRYxxArekc
李佳琦隨後在11日發微博以及在直播時道歉，表示「說了些不恰當、讓大家不舒服的話」，並稱自己原本是一名彩妝櫃檯銷售，「深知大家的工作都很不容易」，但事件仍持續發酵，網友持續痛斥李佳琦「掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮」、「打多少字也擋不住你內心的傲慢」。
李佳琦痛哭流涕道歉pic.twitter.com/8IRQ8dYOEq
— 新闻调查 (@xinwendiaocha) September 12, 2023
據悉，李佳琦過去直播風格親切，還經常親密的稱直播間的女孩為「妹妹們」，吸引大批女性消費者、並靠著女性的支持登頂直播一哥的地位，如今形象大翻車、粉絲跑路，網友紛紛猜測，或許直播一哥的寶座將換人坐。
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