在中國耕耘了將近10年的微軟公司( Microsoft )旗下職場社交平台領英( LinkedIn ),於本週三正式退出中國市場,將中國版應用程式「 InCareers 」關閉。而領英的退出,也意味著西方社交媒體在中國市場「全滅」。
領英在2021年10月時,以「在中國面臨更具挑戰性的經營環境,以及更高的符合規定要求」為由,宣布關閉中國區版本的領英。隨後推出了中國版的應用程式、精簡版求職軟體「InCareers」。
不過,今年5月8日,領英宣布由於需求波動,將裁員716人,並將逐步淘汰中國的「InCareers」,並在8月9日全面退出中國市場。
美國之音(VOA)報導分析,領英全面退出中國的舉措,象徵西方企業多年來企圖在中國市場搶佔地盤的一大挫折。而領英退出後,中國大陸境內已經沒有大型西方社群媒體存活。
LinkedIn 在中國的發展
領英是在2014年進入中國,並採用直接與中國當地公司合作的策略,迎合中國政府嚴格的審查規定,但該平台也因為刪除中國異議人士帳戶和敏感內容而飽受批評。
領英辯稱,雖然中國政府的審查不符合該公司支持言論自由的理念,但若不提供中國地區服務,將剝奪中國專業人士彼此建立聯繫的機會。
配合中國審查仍無法打入主流
包括臉書( Facebook )、Instagram、推特(Twitter,現改名為「X」)以及YouTube在內的美國社交媒體巨頭,即便在全世界流行,但都不曾成功打入人口基數龐大的中國市場,主因就是不願遵守北京當局的審查機制,並認為該政府的監管不透明,因此遭到封鎖。
領英雖然願意配合內容審查,但最終仍在中國市場以失敗收場。美國之音指出,中國在領導人習近平的治理下,官方言論審查機制不斷擴張,讓社群媒體面臨更多挑戰。領英也因此在2021年關閉了中國平台,進行精簡改版。
領英當時宣布,將專注提供職業連結機會,不提供用戶原創貼文的發布與互動服務,相當於完全取消社交功能,被認為失去了一大優勢。而領英的後續本土化政策也沒能成功、敵不過中國本土招聘平台,只能黯然退場。
針對退出中國的決定,領英執行長羅斯蘭斯基(Ryan Roslansky)5月時曾致函員工,稱該公司在中國團隊相當優秀,「InCareers」也在過去一年取得了成功,但仍遭遇激烈競爭和宏觀經濟環境的強勁挑戰。
痛失6000萬中國用戶
資料顯示,領英創立於2003年,是全球最大的職場社交平台,並於2014年正式進入中國。在進軍中國第一年,領英憑藉簡潔的頁面和較少的廣告,吸引超過400萬人註冊。
截至2023年5月,領英在全球200多個國家和地區的會員總數超過9億,中國的會員總數則已超過6000萬。如今領英退出,相當於痛失該公司僅次於美國和印度的第3大市場。







